O investimento em mídia por meio de agências de publicidade registrou um crescimento expressivo de 23,1% no primeiro trimestre de 2024, alcançando a marca de R$ 4,5 bilhões, comparado aos R$ 3,7 bilhões registrados no mesmo período de 2023. Os dados, divulgados pela Kantar IBOPE Media, refletem uma retomada robusta do setor publicitário no Brasil.
A televisão aberta se destacou como o segmento com maior investimento em publicidade, somando R$ 1,9 bilhão no período. Este aumento é atribuído à retomada dos grandes eventos e ao fortalecimento da programação ao vivo, fatores que atraem um maior número de anunciantes.
Crescimento no Investimento
O crescimento de 23,1% no investimento em mídia via agências reflete um cenário de otimismo e recuperação econômica. Segundo especialistas, a flexibilização das medidas de restrição relacionadas à pandemia e a reabertura gradual dos mercados têm impulsionado os investimentos publicitários. “A publicidade está se beneficiando da recuperação econômica e do aumento da confiança do consumidor”, afirmou Fabio Wajngarten, ex-secretário executivo do Ministério das Comunicações, em entrevista ao Meio & Mensagem.
Segmentação de Investimentos
Além da TV aberta, outros segmentos como o digital também mostraram crescimento significativo. O investimento em publicidade digital aumentou, refletindo uma tendência global de maior consumo de conteúdo online. O relatório da Kantar aponta que as mídias sociais e as plataformas de streaming estão entre os principais destinos dos investimentos digitais, com um crescimento substancial na publicidade programática.
Perspectivas para 2024
Analistas do setor preveem que o investimento publicitário continuará a crescer ao longo de 2024, impulsionado por eventos esportivos internacionais e eleições em diversos estados brasileiros. “Os eventos de grande porte, como os Jogos Olímpicos de Paris e as eleições, são grandes catalisadores para o aumento do investimento em publicidade, especialmente na TV e nas plataformas digitais”, explicou a analista de mercado Marcia Rosa em reportagem para o Valor Econômico.
Conclusão
O aumento de 23,1% no investimento em mídia via agências de publicidade no primeiro trimestre de 2024 reflete uma recuperação significativa do setor publicitário no Brasil. A televisão aberta continua a ser o principal segmento de investimento, enquanto o digital ganha força com a mudança nos hábitos de consumo de mídia. Com uma economia em recuperação e grandes eventos no horizonte, as perspectivas para o restante do ano são otimistas.
